苹果第一季营收 746 亿美元破单季纪录,iPhone 出货 7,450 万部

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苹果第一季营收 746 亿美元破单季纪录,iPhone 出货 7,450 万部

由于 iPhone 6 系列热销推动苹果前一季业绩成长,加上传统第四季为国外购物旺季,投资人更关心这家公司的财报表现。在 27 日发表的 2015 年 Q1(2014 年 10 至 12 月)财务报告中,营收 746 亿美元、净利 180 亿美元、EPS 3.06 美元,是由 iPhone、Mac 以及 App Store 推动销售而创下纪录。

Q1 财报重点

截至 2014 年 12 月 27 日的 Q1 表现:

这份财务报告超乎市场预期,华尔街分析师先前预测苹果 Q1 营收在 675 亿美元左右,苹果该季也冲破上一季业绩展望的介于 635 亿至 665 亿美元之间,结果却是高达 746 亿美元,其中国际销售的比例佔 65%。

重点产品销售

本季迎来圣诞购物季,iPhone 6 系列在市场上缺乏强而有力的竞争对手,让 Q1 出货量和营收创下单季新高,共售出达 7,450 万部。分析师推测更大、更昂贵的 iPhone 6 Plus 带有较大的利润空间,使得苹果营收及利润表现拉高。

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苹果 iPad 的问市可谓开创了「平板世代」,但是现在 iPad 产品线的销量和收入自 2014 年 Q2(1 至 3 月)已连四季下跌。本季共售出 2,140 万部 iPad,相较去年同期的 2,600 万部下滑不少,也不及分析师预期的 2,150 万部。因为该公司在平板业务上的创新能量不足,可能一步步断送领先优势。

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上一季财报的最大亮点就是 Mac 营收大幅成长,相较 2013 年同期成长 18%,全球市佔率达到 1995 年以来的最高峰。此外,据国际数据资讯(IDC)的调查,Mac 在美国出货市佔率达 13.4%,已经挤掉联想(Lenovo)的 10.7%,成为全美第三大。去年搭载 5K 高解度面板的 iMac 正式登场,Mac mini 也有升级,使得本季再报佳音,一共售出 552 万部 Mac,高于去年同期的 484 万部。

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这次财报电话会议中最大的改变,则是本季开始苹果不再报告 iPod 销量成绩。iPod 不再佔苹果营收的一大部分,上一季 iPod 营收仅 4.1 亿美元,佔总收入不到 1%。

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此外,回顾 Q1 期间:去年 10 月 20 日 Apple Pay 正式上线,初试啼声有着不凡表现、广获採用,据 ITG 报告显示,到了去年 11 月 Apple Pay 已佔数位支付总额的 1%,虽然仍落后竞争对手 PayPal 和 Square,不过 Apple Pay 用户相对较少,能有如此成绩,显示成长动能相当强劲。接着,11 月 25 日苹果股价以 117.61 美元做收,市值首次突破 7,000 亿美元(约台币 22.53 兆元)大关,创下美国上市公司的新纪录,自 Tim Cook 接替已故创办人 Steve Jobs 出任执行长以来,苹果市值已成长了一倍。

Q2 业绩展望

苹果 2015 年 Q2(1 至 3 月)的业绩展望: